Hubungan Penggunaan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumsi Self-Gifting Pada Perempuan Generasi Z
Schlagworte:
generasi Z, penggunaan media sosial, perilaku konsumsi, self-giftingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat hubungan antara penggunaan media sosial dengan perilaku self- gifting pada perempuan Generasi Z di Indonesia. Responden pada penelitian ini berjumlah 157 orang perempuan berusia 18–28 tahun yang aktif menggunakan media sosial minimal tiga jam per hari dan pernah melakukan pembelian online untuk diri sendiri dalam enam bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Alat ukur yang digunakan adalah Social Media Use Scale dan Self-Gifting Consumer Behaviour Scale. Analisis data dilakukan menggunakan teknik korelasi Spearman dengan nilai sig < .001 dan koefisien korelasi sebesar ρ = 0.651. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara penggunaan media sosial dengan perilaku konsumsi self-gifting pada perempuan Generasi Z. Hasil penelitian ini memiliki implikasi bagi perempuan Generasi Z untuk meningkatkan kesadaran diri dalam mengelola penggunaan media sosial agar dapat membuat keputusan konsumsi yang lebih bijaksana.
Literaturhinweise
Ardelia, V. (2024). Adaptation and validation of Social Media Use Integration Scale in Indonesian context: An exploratory and confirmatory factor analysis. Jurnal Psikologi, 23(1), 61–70. https://doi.org/10.14710/jp.23.1.61-70
Adiarsi, G. R., Putra, A. E., & Raymond, R. (2024). Motivasi penggunaan media sosial di kalangan mahasiswa Gen‑Z. Jurnal Nomosleca, 10(2). https://doi.org/10.26905/nomosleca.v10i2.14603
Atalay, A. S., & Meloy, M. G. (2011). Retail therapy: A strategic effort to improve mood.
Psychology and Marketing, 28(6), 638–659. https://doi.org/10.1002/mar.20404
Astous, A., & Mouakhar‐Klouz, D. (2021). Self‐gift giving and satisfaction with life: A behavioural tendency perspective. International Journal of Consumer Studies. https://doi.org/10.1111/ijcs.12674
DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product–influencer fit on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
Gonçalves, M. J. A., Oliveira, A., Abreu, A., & Mesquita, A. (2024). Social Networks and Digital Influencers in the Online Purchasing Decision Process. Information, 15(10), 601. https://doi.org/10.3390/info15100601
GlobalWebIndex. (2020). Data Coverage 2020 (Data coverage summary). GlobalWebIndex. https://www.gwi.com/hubfs/Data%20Coverage%202020.pdf.
Ismania, A. (2023). Self‑gifting sebagai bentuk self‑communication. Guiding World: Jurnal Bimbingan dan Konseling, 4(1), 56–67.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Uses and gratifications research. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research (pp. 19–32). Sage.
Kerlinger, F. N. (1973). Foundations of behavioral research (2nd ed.). Holt, Rinehart and Winston.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
Mardiani, I. E., & Imanuel, O. J. (2013). Analisis keputusan pembelian konsumen melalui media online (e‑marketing). Jurnal Ekonomi, 4(2). https://doi.org/10.47007/jeko.v4i2.1035
Mortimer, G., Bougoure, U., Hasan, F. E., & Syed. (2015). Development and validation of the self-gifting consumer behaviuor scale. Journal of Consumer Behaviour, 165–179. https://eprints.qut.edu.au/82429/3/82429.pdf
Mick, D. G., & DeMoss, M. (1990). Self‑gifts: Phenomenological insights from consumer behavior. In Advances in Consumer Research (Vol. 17, pp. 1–6). Association for Consumer Research.
Nielsen. (2019). Q3 2018 Total Audience Report. Nielsen. https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/q3-2018-total-audience-report.pdf
Pohan, M. Z., Nasution, T. A., & Pohan, S. (2025). Gaya Hidup Konsumtif Generasi Z dalam Era Belanja Daring Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora Indonesia (JISHI), 4(2), 237–246. https://doi.org/10.52436/1.jishi.205
Prensky, M. (2001). Digital natives, digital immigrants. On the Horizon, 9(5), 1–6. https://doi.org/10.1108/10748120110424816
Putri, I. M., Mahardika, M. A., & Mukhroji, M. (2025). Pengaruh budaya self-reward dan paparan media sosial terhadap keputusan pembelian pada konsumen Gen Z di era digital. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5900
Salsabila, A. S., Santoso, A., & Widhianingrum, W. (2023). Antecedents and consequences of impulse buying consumer on TikTok Shop. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 653–666. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.1002
Suandy, N. (2017, March 4). Media sosial pengaruhi perilaku konsumen. BeritaSatu. https://www.beritasatu.com/ekonomi/430000/media-sosial-pengaruhi-perilaku-konsumen
Tuck, A. B., & Thompson, R. J. (2024). The Social Media Use Scale: Development and validation. Assessment, 31(3), 618–633. https://bpb-us-w2.wpmucdn.com/sites.wustl.edu/dist/f/1305/files/2025/01/Tuck-Thompson-2024- Assessment.pdf
Wafa, I. (2025, August 14). Penetrasi Internet Indonesia Konsisten Naik, Tembus 80% pada 2025. https://data.goodstats.id/statistic/penetrasi-internet-indonesia-konsisten-naik-tembus-80-pada-2025-jSGpJ
We Are Social & Hootsuite. (2022). Digital 2022: Global overview report. We Are Social. https://wearesocial.com/digital-2022
Wulandari, S. P. (2017). Pengaruh perilaku hedonic shopping experience, indulgence, dan self- gifting motivations terhadap perilaku post-purchase regret pada konsumen di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 6(1), 1025. https://journal.ubaya.ac.id/index.php/jimus/article/view/3393/2528
