PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI LINGKUNGAN MASYARAKAT KABUPATEN TASIKMALAYA

Abstract

Saat ini, masyarakat menganggap smartphone sebagai suatu kebutuhan yang tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari, terutama seiring dengan kemajuan teknologi yang terus berkembang pesat. Penggunaan smartphone terus mengalami peningkatan setiap tahunnya, sementara persaingan di industri ponsel semakin ketat dalam upaya mengembangkan produk-produk inovatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dampak gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Kabupaten Tasikmalaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Sampel dipilih secara purposive sampling, melibatkan 74 pengguna iPhone di Kabupaten Tasikmalaya. jumlah responden ditentukan dengan menggunakan rumus Tabachnik dan Fidel. Analisis data dilakukan melalui regresi linear berganda dengan bantuan program statistik SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Kabupaten Tasikmalaya.