PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI SHOPEE (Studi Kasus Pada Gen Z di Kedusunan Kadugede Desa Sirnaputra)
Abstract
The aim of this study is to identify how much marketing and consumer behavior interact well in part and simultaneously influence the decisions made when making online purchases at the shopee on the consumer generation Z in the kadugede duo that is in the village of Sirnaputra Tasikmalaya. The method in this research is to use the quantitative method. Sampling in this study using accidental sampling. The total number of respondents to this study was 163 respondents. Data collection method used using data through a lift or a questionnaire. This analysis technique uses double linear regression analysis and descriptive analysis. The results showed that partially mixed marketing variables and consumer behavior have a positive and significant influence on online purchasing decision variables. Simultaneously, mixed marketing and consumers behaviors have a significant impact on online purchase decision variable.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Adhiansyah, A. dan Rizkyanfi. M. W. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pembelian Pelanggan Keputusan Di Restoran Abraham Dan Smith.
Bawono, Adhi, Kusumah Arif, and Yohanes Jhony Kurniawan. 2018. “PENGARUH PERILAKU KONSUMEN , BRAND IMAGE DAN SITUS BELANJA ONLINE ( Studi Kasus Pada Situs Belanja Online XYZ ).” 2(2):131–44.
Dawati, Faini. 2020. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Muslim Di Pasar Aceh.
Dewi, Faye Maya, Lod Sulivyo, and Listiawati. 2022. “Influence of Consumer Behavior and Marketing Mix on Product Purchasing Decisions.” APTISI Transactions on Management (ATM) 6(2):151–57. doi: 10.33050/atm.v6i2.1737.
Djaelani, M. fadil. 2023. “Pasar Tanah Abang Sepi Bak Kuburan Pedagang Banyak Yang Bangkrut.” Suara.Com.
Gede Marendra, I., F. tabel Kata kunci, Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda, and Uji Hipotesis. 2018. “Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket (Alfamart Atau Indomaret).” 1(3):2598–2823.
Guarango, Piedad Magali. 2022. “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKSO PEDAS BANG MAR PEKAN BARU.” הארץ (8.5.2017):2003–5.
Haetami, A. W. 2020. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Di Kelurahan Mariana Kabupaten Banyuasin.”
Khairunnisa, Fanira, and Nuslih Jamiat. 2021. “Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-Commerce Shopee Di Indonesia.” E-Proceeding of Management 8(1):394–408.
Manampiring, A. F. 2016. “PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DI PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK MALALAYANG.” 4(1):472–83.
Mohamad Basuni, Roby Setiadi, Gian Fitralisma, and Syariefful Ikhwan. 2023. “Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Online Masyarakat Kabupaten Brebes Pada E-Commerce Shoppe.” E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 16(1):10–18. doi: 10.51903/e-bisnis.v16i1.873.
Muharri, Meigi Nur, and Muhammad Rahmat. 2021. “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt . Health Wealth International ( Studi Kasus Masyarakat Desa Marindal I Kec . Patumbak Kab . Deli Serdang ).” Jurnal Mutiara Manajemen 6(1):25–36.
Muliyana, T dan Suyanto, A. 2019. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.” J. Pijar MIP14 14(1):1–12.
Nurjanah, S., F. Fatimah, and A. F. Rozi. 2022. “Pengaruh Marketing Mix Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Minimarket.” Relasi: Jurnal Ekonomi 18(2):23–43.
Sesunan, Terisia Muharam, Yaktiworo Indriani, and Indah Listiana. 2018. “Bauran Pemasaran Dan Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Cappuccino Cincau.” Jurnal Ilmu-Ilmu Agribisnis 1(1):1–7.
Taluke, Dryon, Ricky S. M. Lakat, Amanda Sembel, Ekosistem Mangrove, and Menjelaskan Bahwa. 2019. “Analisis Preferensi Masyarakat Dalam Pengelolaan Ekosistem Mangrove Di Pesisir Pantai Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat.” Spasial 6(2):531–40.
Tarigan, Rahmat Jauhar. 2020. “Pengaruh Harga Dan Kualitas P Elayanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Dishopee Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara.” (Maret):135.
Taufiq, Khairi, Indira Rachmawati, and Tarandhika Tantra. 2023. “Pengaruh Bauran Pemasaran Saat Pandemi Covid 19 Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee The Effect Of The Marketing Mix During The Covid-19 Pandemic On Consumer Purchase Decisions Of E-Commerce Shopee.” 10(2):759.
W. Octaviani, Mufri. 2014. “Pengaruh Bauran Pemasaran (Maekting Mix) Dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jus Buah Segar Bandar Lampung.” 2(2):133–41.
Wardani, Rahayu Kusuma. 2021. “Rahayu Kusuma Wardani, Moody Manalu 88 Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.” Rahayu Kusuma Wardan 3(4):2686–5661.
Warni, Zubaidah, Tri Fatrie Fatmawati, and Pantani Dahlan. 2022. “The Influence of Consumer Behavior on Purchasing Decisions of Martabak Manis.” Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis 6(3):539–48. doi: 10.36555/almana.v6i3.1959.
Waziana, Winia, Ricco Herdiyan Saputra, Noca Yolanda Sari, Kasmi Kasmi, and Desta Aulia. 2022. “Pemanfaatan E-Commerce Shopee Sebagai Upaya Peningkatan Ekonomi Ibu-Ibu PKK Pelaku Bisnis.” NEAR: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 1(2):107–12. doi: 10.32877/nr.v1i2.433.
Yusuf Sukman, Jayadi. 2017. “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEBEL PADA PT.ATIQAH PRIMA DI TAKALAR.” 4:9–15.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Siti Ronayah, Zahra Ramdhania Mufidah, Aditia Abdurachman, Ardhiansyah Ardhiansyah, Aldy Agustian
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis | Universitas Pelita Harapan | Kampus Universitas Pelita Harapan | Gedung F Lt. 12 | Lippo Karawaci, Tangerang - 15811 | Telp 021-5460901 | Fax 54210992