MENJADI TANGGUH DI ERA DIGITAL: STUDI KUALITATIF TENTANG FAKTOR KEBERHASILAN WANITA GENERASI Z DALAM WIRAUSAHA ONLINE
Keywords:
Wanita Generasi Z, Wirausaha Digital, Keberhasilan UsahaAbstract
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan wanita generasi Z dalam menjalankan wirausaha berbasis digital (online shop). Perkembangan teknologi digital dan media sosial memberikan peluang besar bagi generasi Z untuk membangun usaha secara mandiri. Namun, meskipun partisipasi wanita generasi Z dalam bisnis digital meningkat, tidak sedikit yang belum mampu mempertahankan keberlanjutan usahanya. Kajian yang secara khusus meneliti keberhasilan wanita generasi Z sebagai pelaku wirausaha digital di Indonesia masih terbatas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Narasumber utama terdiri dari tiga wanita generasi Z yang telah menjalankan usaha digital lebih dari tiga tahun. Untuk memperkuat validitas data, wawancara juga dilakukan terhadap keluarga inti masing-masing narasumber. Pengumpulan data dilakukan melalui studi literatur, wawancara mendalam, observasi, dan triangulasi sumber. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi pola, kategori, dan variabel yang kemudian dirumuskan dalam proposisi model konseptual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan usaha dipengaruhi oleh karakteristik internal (percaya diri, tekun, kreatif, komunikatif, adaptif terhadap tren), kemampuan menghadapi kegagalan, kemauan berinovasi, kedisiplinan dalam pengelolaan waktu, pengelolaan keuangan yang terpisah antara pribadi dan usaha, serta dukungan keluarga inti sebagai faktor eksternal. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi wanita generasi Z pelaku usaha digital serta pihak-pihak yang terlibat dalam pembinaan kewirausahaan digital.
References
Agustina, C., & Sularto, L. (2011). Intensi kewirausahaan mahasiswa (Studi perbandingan antara fakultas ekonomi dan fakultas ilmu komputer). Proceeding PESAT (Psikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur, & Sipil) Universitas Gunadarma. Depok, 18–19 Oktober 2011, 4: E.63–E.69
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. In Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior (hal. 179-220). J. K. M. Fishbein & I. Ajzen (Eds.). Prentice-Hall.
Alifia, I. F., & Dwiridotjahjono (2019). Pengaruh Motivasi Berwirausaha Dan Lingkungan Sosial Terhadap Minat Berwirausaha (Studi Kasus pada Dusun Beton Desa Tritunggal Kecamatan Babat Kabupaten Lamongan). Jurnal Bisnis Indonesia, 10(02).
Ambarwati, T., & Fitriasari, F. (2021). Nilai-Nilai Kewirausahaan Dan Komitmen Berwirausaha Terhadap Kinerja UMKM dengan Strategi Bisnis Sebagai Moderasi. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 44–56. https://doi.org/10.26905/jbm.v8i1.5198
Arniati. (2015). Women Entrepreneurs Serta Faktor-Faktor Yang Mempengaruhinya (Kasus pada Pengrajin Sulaman Wanita di Jorong Lundang Kanagarian Panampuang Kab. Agam). Economica, 1(2), 162-174. https://doi.org/10.22202/economica.2013.v1.i2.116.
Fauziah, A.R.; Prabowo, H. (2015). Prosiding Seminar Nasional Psikologi UGM. ISBN : 978-602-60885-0-5: 145-156.
Google, Temasek, & Bain & Company. (2023). e-Conomy SEA 2023: Reaching new heights. https://economysea.withgoogle.com.
Meilani, Y. F., Lemy, D. M., & Bernarto, I. (2013). Local Young Tourist’Perceptions of Service Quality, Motivation, Satisfaction, Loyalty in Choosing Dunia Fantasi (Dufan) as Tourist Attraction. Proceeding of IBEA International Conference on Business, Economis & Accounting. ISBN. 978-602-19725-1-9: 717-730.
Moleong, L. J. (2019). Qualitative Research Methodology. PT Remaja Rosdakarya Bandung.
Mulyaningsih. (2012). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Wirausaha Pengelolaan Pangan Organik. Malang: Jurnal Wacana, 15(2):12-18.
Nurudin, N. (2018). Pengaruh Minat Dan Lingkungan Keluarga Terhadap Keputusan Wanita Muslim Berwirausaha. Sawwa: Jurnal Studi Gender, 12(3), 321. https://doi.org/10.21580/sa.v12i3.2085.
Powers, A. (2018). Why Gen-Z Talent Is More Likely To Pursue Entrepreneurship. tanggal akses 22 December, 2025, dari https://www.forbes.com/sites/annapowers/2018/07/31/why-gen-z-talent-is-more-likely-to-pursue-entrepreneurship/#69492b667822.
Saptaria, L., & Setyawan, W. H. (2021). Desain Pembelajaran Technopreneurship Untuk Meningkatkan Motivasi Berwirausaha Mahasiswa Uniska Kediri. Prima Magistra: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 2(1), 77–89. https://doi.org/10.37478/jpm.v2i1.880
Saputri, D. M. A., & Qotrunnada, N. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Self-Efficacy terhadap Minat Berwirausaha Gen-Z di Kabupaten Tegal. Balance : Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 4(2), 1043–1053. https://doi.org/10.59086/jam.v4i2.999.
Schroth, H. (2019). Are You Ready for Gen Z in the Workplace? California Management Review, 61(3), 5-18.
Serbanescu, A. (2022). Millennials and the Gen Z in the Era of Social Media. Social Media, Technology, and New Generations: Digital Millennial Generation and Generation Z, 61 78.
Setiawan, M., & Slamet, F. (2022). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Intensi Berwirausaha Generasi Milenial di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(1), 165. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17188
Vițelar, A. (2019). Like me: Generation Z and the use of social media for personal branding. Management Dynamics in the Knowledge Economy, 7(2), 257–268.
Yin. Robert K. (2014). Case study research design and methods (5th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Perempuan Kuasai 64,5% UMKM, Tapi Masih Terhalang Tantangan Struktural · Jendela Informasi Lampung tanggal akses 3 Januari 2026.
Keterlibatan Perempuan Gen Z dalam Perekonomian Nasional - Bincang Perempuan tanggal akses 1 Januari 2026.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
