ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY AND PRICE PERCEPTION ON THE PURCHASE DECISION OF HONDA MOTOR VEHICLES IN WEST HALMAHERA
Abstract
Destination study this is for analyze influence image brand, quality product, and perception price to the decision process purchase consumer Honda automatic motorcycle in West Halmahera. Population in study this is user Honda automatic motorcycle. Taking sample in study this using purposive sampling use approach quantitative with method collection use questionnaire electronic via Google Forms. Measurement models and structural models in study this analyzed with use SmartPLS 3.0. Respondent in study this is West Halmahera community as many as 160 respondents. Analysis result could conclud that: Brand image take effect positive to the decision process purchase consumer Honda automatic motorcycle in West Halmahera. Quality Product no take effect positive to the decision process purchase consumer automatic motorcycle Honda in West Halmahera. And Perception price take effect positive to the decision process purchase consumer Honda automatic motorcycle in West Halmahera.
BAHASA INDONESIA ABSTRACT
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic Honda di Halmahera Barat. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda motor matic Honda. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan menggunakan kuesioner elektronik melalui Google Forms. Model pengukuran dan model strukturl dalam penelitian ini dianalisis dengan menggunakan SmartPLS 3.0. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Halmahera Barat sebanyak 160 responden. Hasil analisis dapat disimpulkan bahwa: Citra merek berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic Honda di Halmahera Barat. Kualitas Produk tidak berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic Hondadi Halmahera Barat. Serta Persepsi harga berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic Honda di Halmahera Barat.
Keywords
DOI: http://dx.doi.org/10.19166/imj.v1i2.5250
Full Text:
PDFReferences
Dinawan, R. (2010). Analisis yang mempengaruhi keputusan pembelian [S1 Thesis, Universitas Diponegoro].
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic “Honda”. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 10(1), 1–20. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0. Universitas Diponegoro.
Iryanita, R., & Sugiarto, Y. (2013). Analisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen produk ATBM Pekalongan). Diponegoro Journal of Management, 2(2), 39–47. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/2654
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Dasar-dasar pemasaran edisi Bahasa Indonesia. PT. Prehallindo.
Ong, I. A., & Sugiharto, S. (2013). Analisa pengaruh strategi diferensiasi,citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cincao Station Grand City, Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1–11. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/668
Satriani, A. (2019). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada produk ponsel Iphone (Studi pada mahasiswa pendidikan ekonomi Universitas Negeri Makassar) [Diploma Thesis, Universitas Negeri Makassar]. Eprints Universitas Negeri Makassar. http://eprints.unm.ac.id/15436/
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behaviour (Intl. ed.). Prentice-Hall.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business. Wiley & Sons.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sutanto, A. (2004). Analisis pengaruh kinerja pengelolaan lingkungan perusahaan terhadap kinerja keuangan perusahaan [Thesis, Universitas Indonesia]. UI Library. https://lib.ui.ac.id/detail?id=109417&lokasi=lokal
Tjiptono, F. (2006). Manajemen jasa. Andi.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.2307/1251446
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2021 Dewi Wuisan, Gabriel Sylvian Frans Ofa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis | Universitas Pelita Harapan | Kampus Universitas Pelita Harapan | Gedung F Lt. 12 | Lippo Karawaci, Tangerang - 15811 | Telp 021-5460901 | Fax 54210992