Pengaruh Renderasi Warna Pencahayaan Terhadap Ketertarikan Konsumen Akan Display Produk Retail

Abstract

Saat berbelanja, konsumen kerap memperhatikan faktor penampilan display, kualitas produk, ketertarikan produk, promosi maupun lokasi terlebih dahulu, maka dari itu pencahayaan memiliki fungsi yang penting untuk bisa menampilkan produk dengan baik dan menarik. Produk dengan tampilan yang lebih baik akan meningkatkan sense of utility dibandingkan produk yang tidak.

Dalam perancangan interior ritel, pencahayaan merupakan salah satu hal terpenting karena secara langsung mempengaruhi visualisasi dari produk yang ditampilkan. Intensitas dan temperatur cahaya adalah hal yang umumnya diperhatikan pada saat akan memilih jenis pencahayaan pada toko ritel, namun ada juga hal lainnya yang tidak kalah penting seperti Color Rendering Index (CRI) karena perbedaan angka CRI akan memberikan dampak yang berbeda juga pada visual dari produk yang ditampilkan di dalam toko.

CRI pada luminer diukur dari skala 1-100 dimana semakin tinggi skalanya maka semakin akurat juga warna dari produk yang ditunjukkan. CRI tidak sama dengan temperatur cahaya, meskipun keduanya dapat mempengaruhi warna, temperatur cahaya tidak dapat menjadi patokan untuk memastikan warna yang terlihat karena meskipun ada dua jenis pencahayaan yang memiliki temperatur warna yang sama, tetapi jika CRI yang dimiliki berbeda maka warna dari benda yang disoroti akan berbeda.

Tujuan dari pembuatan makalah ini adalah untuk mempelajari lebih dalam tentang jenis luminer dengan CRI yang tepat sesuai dengan teori-teori yang sudah tersedia untuk membantu dalam proses membuat pelanggan tertarik dan juga untuk mengetahui apa pengaruh yang diberikan oleh CRI kepada display produk terhadap ambience ruangan pada toko ritel, terutama pada kategori toko fashion and beauty. Untuk membantu membuktikan teori, maka dilakukan sebuah penelitian secara kualitatif dengan membagikan kuesioner yang akan diisi oleh 30 sampai 50 peserta. Di dalam kuesioner akan ditunjukkan beberapa area ruangan dengan beberapa jenis material dan warna produk yang berbeda dari toko H&M dengan 2 skala CRI yang berbeda untuk dibandingkan oleh peserta