Penerapan Konsep AIDA dalam Video Explainer Neurodiversity pada Instagram Mindseeds.id

Sherina Pangestu, Anastasia Vita, Antonious Ethannael Halim, Jonathan Russel, Shannon Glenda Tenardi, Juliana Suhindro Putra

Abstract


Perbedaan cara kerja otak, atau yang disebut dengan neurodiversity masih merupakan istilah yang asing oleh masyarakat Indonesia.  Beberapa kondisi yang membentuk keberagaman cara kerja otak tersebut adalah Dyslexia, Dyspraxia, Autism, ADHD, Dyscalculia, Dysgraphia, dan sebagainya. Keberagaman tersebut masih cenderung dilihat sebagai sebuah kekurangan atau penyakit, bukan sebuah keunikan atau kelebihan. Agar dapat memiliki pemahaman tersebut, maka diperlukan upaya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat Indonesia terhadap neurodiversity. Cara yang paling efektif untuk mengedukasi masyarakat saat ini adalah melalui sosial media, dan Mindseeds merupakan salah satu akun di instagram yang terus berupaya untuk memberikan informasi tentang neurodiversity. Konten dari akun Mindseeds sudah sangat baik dan edukatif, namun mereka kesulitan dalam meningkatkan attention rate (perhatian) para audiensnya sehingga penyampaian informasi mengenai neurodiversity kepada masyarakat tidak tersampaikan secara menyeluruh dan efektif. Melihat permasalahan ini, tim peneliti melalui kelas Desain untuk Masyarakat bekerjasama dengan Mindseeds untuk mencari solusi dengan menerapkan sebuah konsep marketing yang dikenal dengan nama konsep AIDA terhadap video Mindseeds. Metode penelitian yang akan digunakan adalah design thinking. Harapan yang disertai di balik makalah ini ialah agar konsep AIDA yang akan diterapkan ke dalam sebuah video perkenalan terhadap neurodiversity dapat mengatasi permasalahan rendahnya retention rate yang dialami Mindseeds.


References


Hanlon, A. (2021, March 23). The AIDA model and how to apply it in the real world - examples and tips. Retrieved April 19, 2021, from https://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/offer-and-message-development/aida-model/

Dam, R. F., & Siang, T. Y. (n.d.). 5 Stages in the Design Thinking Process. The Interaction Design Foundation. https://www.interaction-design.org/literature/article/5-stages-in-the-design-thinking-process.

Dwinanda, R. (2019, September 26). Greta Thunberg MELAWAN Stigma terhadap pengidap asperger. Retrieved April 19, 2021, from https://nasional.republika.co.id/berita/pyfooc428/senggang/blitz/19/09/26/pyfoe8414-greta-thunberg-melawan-stigma-terhadap-pengidap-asperger

Exceptional Individuals. (2020, August 13). Neurodiversity definitions and different types. Retrieved April 19, 2021, from https://exceptionalindividuals.com/neurodiversity/

Explainify. (n.d.). Explainer video Guide: Creating videos that convert. Retrieved April 19, 2021, from https://explainify.com/blog/explainer-video-guide/

Hadiyati, E. (2016). Study Of Marketing Mix and AIDA Model to Purchasing on Line Product in Indonesia. British Journal of Marketing Studies, 4, 7th ser., 49-62.

Kalm. (2019, August 20). Dinka sang PETUALANG Adhd: Dari New Zealand Hingga kenya. Retrieved April 19, 2021, from https://get-kalm.com/id/2019/08/20/dinka-adhd/

Kurniawan, K. (2020, July 07). Apa ITU AIDA Marketing? Memahami Model AIDA 2020. Retrieved April 19, 2021, from https://projasaweb.com/aida-marketing/

Robison, J. (2013, October 07). What is neurodiversity? Retrieved April 19, 2021, from https://www.psychologytoday.com/us/blog/my-life-aspergers/201310/what-is-neurodiversity

Ryte Wiki. (n.d.). The Aida Model Explained & Best Practices. Retrieved April 25, 2021, from https://en.ryte.com/wiki/AIDA#:~:text=The%20AIDA%20model%20is%20an,since%20the%20late%2019th%20century

Understood. (2021, March 27). Neurodiversity: What you need to know. Retrieved April 19, 2021, from https://www.understood.org/en/friends-feelings/empowering-your-child/building-on-strengths/neurodiversity-what-you-need-to-know


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Template Makalah Seminar Nasional Desain Sosial (SNDS) 2021

Kunjungi snds.uph.edu untuk informasi lebih lengkap.