Penarikan Relawan dan Donatur Knitted Knockers Melalui Pembuatan Iklan

Abstract

Kanker payudara adalah jenis kanker yang memiliki jumlah penderita tertinggi di Indonesia yang membentuk 16,6 persen dari semua jenis kanker. Untuk mencegah penyebaran kanker ke organ tubuh lainnya, penderita dianjurkan untuk menjalani prosedur mastektomi ataupun lumpektomi. Knitted Knockers adalah sebuah organisasi yang memberikan solusi bagi para wanita yang telah menjalani mastektomi dan lumpektomi, yaitu dengan pendistribusian payudara prostetis dari rajutan secara gratis. Produksi payudara prostetis atau “knockers” pun bersandar kepada relawan rajut. Namun, jumlah relawan dalam organisasi tersebut belum seimbang dengan jumlah permintaannya. Selain itu, Knitted Knockers pun masih memiliki eksposur yang minim terhadap masyarakat Indonesia, sedangkan mereka membutuhkan donatur untuk pembuatan payudara prostetis secara gratis. Penelitian ini akan menggunakan metode Participatory Action Research dan Design Thinking. Dengan Participatory Action Research, peneliti akan melaksanakan riset secara partisipatif dalam komunitas organisasi tersebut dan melakukan in-depth interview dengan penemu dan anggota serta pengguna hasil payudara rajutan. Dengan Design Thinking, peneliti akan menggunakan desain sebagai solusi untuk permasalahan Knitted Knockers, yaitu dengan pembuatan video iklan. Video iklan yang akan dibuat peneliti berupa iklan komersial yang akan memiliki alur cerita dan pendekatan yang emosional. Harapan kami adalah bahwa video iklan ini dapat menarik relawan rajut serta memberikan Knitted Knockers eksposur yang lebih banyak.