Analisis Pengaruh Efektivitas City Branding Kabupaten Gunungkidul Terhadap Pengetahuan Masyarakat Asli Kabupaten Gunungkidul

Abstract

GUNUNGKIDUL HANDAYANI merupakan tagline dari city branding yang diprogramkan kabupaten Gunung Kidul sejak tiga tahun terakhir. Meski sudah dikenal banyak orang, pemerintah merasa capaian atas program ini belum sesuai harapan. Karena pada kenyataannya sebagian besar masyarakat Gunung Kidul tidak memahami konsep promosi yang diprogramkan oleh pemerintah kabupaten mereka sendiri. Menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif, dengan metode wawancara mendalam dan penyebaran kuasioner, penelitian ini bеrtujuаn untuk menganalisis Efektivitas City branding Kabupaten Gunungkidul pada masyarakat asli Kabupaten Gunungkidul. Tеori citybranding dan teori persepsi akan mengungkap seberapa jauh pemahaman masyarakat asli gunung Gunung Kidul terkait elemen-elemen yang ada dalam city branding di kabupaten mereka sendiri. Penelitian ini dilakukan di tempat wisata di Kabupaten Gunung Kidul, meliputi: Tahura, Pantai, dan Taman Kota Wonosari, serta studi kasus di BAPPEDA Kabupaten Gunungkidul sebagai instansi yang bertanggungjawab pada program city branding Kabupaten Gunungkidul.