Identifikasi Masalah Identitas Visual pada Logo “Taman Santap Pondok Indah”

Abstract

Identitas visual berpengaruh besar pada sebuah brand karena menggambarkan citra brand tersebut. Pada makalah ini, penulis melakukan identifikasi masalah identitas visual pada logo Taman Santap Pondok Indah, sebuah rumah makan khas Sunda dengan keunikan bumbu Sumatera di Lampung Selatan, Natar. Penulisan makalah ini bertujuan untuk mengidentifikasi permasalahan desain yang akan dikembangkan dalam bentuk perancangan. Identifikasi permasalahan mengacu pada lima tahapan metodologi desain yang diciptakan oleh Alina Wheeler. Tahapan awal yang dilakukan di makalah ini adalah pra desain dengan melakukan studi pustaka, observasi, wawancara, hingga kuesioner untuk mendapatkan data yang objektif terkait identitas visual eksisting. Penulis melakukan pembahasan permasalahan identitas berdasarkan hasil pengumpulan data dan studi banding. Tujuannya agar penjabaran bersifat sistematis dan mudah dimengerti oleh para pembaca. Permasalahan utama identitas visual Taman Santap Pondok Indah ada pada logo yang tidak merepresentasikan culture, brand story, persepsi yang benar, serta target market baru yang dituju. Hal ini terlihat dari hasil kuesioner yang menunjukkan bahwa lebih dari setengah responden melihat logo sebagai brand kuno dan murah.