Analisis Penerapan Multiplatform Payoff dalam Seri Lego Ninjago

Angelina Kalinda Eka Putri, Dominikus Mulyawan, Grace Indahyanty Lie, Natasha Wijaya, Rachel Williams D

Abstract


LEGO adalah salah satu perusahaan mainan terbesar yang telah dikenal dengan skala internasional. Setelah tersebar keseluruh dunia, LEGO mengeluarkan sebuah series kartun berjudul NINJAGO yang kemudian berkembang ke seluruh dunia, hingga dirilis merchandise, games, dan juga film yang diadaptasi dari seri. Tujuan dari penelitian artikel ini adalah untuk menganalisis pendekatan menggunakan transmedia storytelling yang digunakan oleh LEGO, khususnya pada seri yang dirilis oleh LEGO yaitu NINJAGO. Di dalam artikel ini akan dapat dipahami contoh penggunaan transmedia storytelling yang digunakan oleh LEGO NINJAGO. Dalam penelitian ini digunakan metode Multiplatform Payoff. Dalam analisis pembahasan dibawah, terlihat bahwa LEGO NINJAGO sudah menerapkan metode Multiplatform Payoff. Melalui kesimpulan penelitian ini, diharapkan artikel ini dapat menjadi sebuah referensi bagi perusahaan lain yang ingin menerapkan metode Multiplatform Payoff seperti LEGO NINJAGO dalam transmedia lainnya. 


Keywords


Transmedia Storytelling; Series; LEGO; NINJAGO; Multiplatform Payoff

References


Chen, Q., D. A. Griffith, and F. Shen. “The Effects of Interactivity on Cross-Channel Communication Effectiveness. Journal of Interactive Advertising 5, 2 (2005): 19–28.

Daft, R. l., and R. H. Lengel. “Organizational Information Requirements, Media Richness and Structural Design.” Management Science 32, 5 (1986): 554– 571.

Fulgoni, G. “The Rise of the Digital Omnivore: What It Means for Advertisers, Publishers, and App Developers.” Journal of Advertising Research 55, 2 (2015): 115–119.

Gitner, S. (2015). Multimedia storytelling for digital communicators in a multiplatform world. New York, NY: Routledge. 405 pp. $158 USD. ISBN: 9781138855762 (Hardback).

News, Electronic. Book Reviews, 11 (3), 2017, pp. 186–189.

Phillips, Andrea. “Writing for Transmedia Is Different.” A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences across Multiple Platforms, Mcgraw-Hill Professional, New York, 2012, pp. 75–81.

Stewart, Kristin, and Isabella Cunningham. “Examining Consumers Multiplatform Usage and It’s Contribution to Their Trust in Advertising.” Electronic Library. Download Books Free. Finding Books, Sept. 2017, https://booksc.org/ ireader/71760585.

Tauder, A. R. “Getting Ready for the Next Generation of Marketing Communications.” Journal of Advertising Research 45, 1 (2005): 5–8.

Zhu, F., and X. Zhang. “Impact of Online Consumer Reviews on Sales: The Moderating Role of Product and Consumer Characteristics.” Journal of Marketing 74, 2 (2010): 133–148.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Konferensi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual (KOMA DKV) 2021
komadkv@uph.edu | komadkv@gmail.com
Situs
Instagram
Linktree