.jpg)
Analisis Semiotika Iklan '#ADAAQUA-Momen Gagal Fokus: Zonk'
Abstract
Aqua kerap kali sebagai acuan produk-produk air mineral kemasan sejenis bahkan telah menjadi sebuah kata ganti untuk menjelaskan istilah air kemasan apapun mereknya. Aqua sebagai pionir air kemasan senantiasa melakukan upaya untuk melanggengkan hegemoni sebagai air kemasan no. 1 di benak konsumen. Salah satu upaya tersebut adalah dengan memapar konsumen melalui iklan-iklan komersial. Dibanding dengan merek air mineral kemasan lainnya, merek Aqua lebih mendominasi layar iklan televisi Indonesia. Pada tahun 2018 Iklan-iklan aqua mengangkat tema #AdaAQUA, Menarik untuk dikaji lebih jauh bagaimana cara kerja iklan TVC #AdaAQUA dalam membangun image brand yang diinginkannya tersebut. Jawaban dari pernyataan tersebut dianalisis dengan metode semiotika Barthes maupun Pierce. Sebagai hasilnya Aqua mengangkat tema #AdaAQUA dalam rangka membangun brand image dengan cara mengeksploitasi ketakutan akan momen-momen memalukan didepan publik dalam diri seseorang dikarenakan kurangnya konsentrasi.
DOI: http://dx.doi.org/10.37312/jsdis.v1i1.1832
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Amirshahi, S. A., Redies, C., Denzler, J., & Hayn-Leichsenring, G. U. (2014). Evaluating the Rule of Thirds in Photographs and Paintings. Art & Perception, 2(1-2), 163-182. doi:10.1163/22134913-00002024
Barthes, Roland. (2006). Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Yogyakarta: Jalasutra.
Baudrillard, Jean. (2015). Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Callinicos, Alex. (2008). Menolak Posmodernisme. Yogyakarta: Jalasutra.
Danesi, Marcel. (2002). Understanding Media Semiotics. New York:
Arnold.
Fashri, Fauzi. (2014). Pierre Bourdieu: Menyingkap Kuasa Simbol. Yogyakarta: Jalasutra.
Piliang, Yasraf. (1999). Hiper-realitas Kebudayaan. Yogyakarta: LKiS.
Piliang, Yasraf. (1999). Sebuah Dunia Yang Dilipat. Yogyakarta: Jalasutra.
Piliang, Yasraf. (2003). Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra.
Piliang, Yasraf. (2004). Dunia Yang Berlari: Mencari Tuhan-Tuhan Digital. Jakarta: Grasindo.
Rivers, William, Jay Jensen, and Theodore Peterson. (2004). Media Massa & Masyarakat Modern. Edisi Kedua. Jakarta: Prenada Media.
Tinarbuko, Sumbo. (2009). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
Thwaites, Tony., Davis Lloyd, and Mules Warwick. (2011). Introducing Cultural and Media Studies: Sebuah Pendekatan Semiotik. Yogyakarta: Jalasutra.
Stoeber, J., & Otto, K. (2006). Positive conceptions of perfectionism: Approaches, evidence, challenges. Personality and Social Psychology Review, 10, 295-319.
Williamson, Judith. (2007). Decoding Advertisements: Membedah Ideologi dan Makna Dalam Periklanan. Yogyakarta: Jalasutra.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2019 Alfian Candra Ayuswantana
Jurnal Strategi Desain dan Inovasi Sosial (JSDIS)
ISSN 2715-2898 | E-ISSN 2715-5129
Diterbitkan oleh Penerbit Fakultas Desain Universitas Pelita Harapan
jsdis@uph.edu