Kajian Model Kampanye Dua Arah Asimetri Dancow FortiGro “Cinta Bunda Sempurna”
Keywords:
Dancow campaign, Indonesian mothers, marketing, two-way asymmetrical communicationAbstract
Penelitian ini mengkaji kampanye Dancow FortiGro "Cinta Bunda Sempurna" yang berlangsung dari 14 Juli 2022 hingga 20 Desember 2023 oleh PT Nestlé Indonesia. ini. Penelitian ini menggunakan metode analisis media sosial, mengumpulkan data dari platform seperti Instagram, YouTube, dan situs resmi Dancow. Hasil kajian diharapkan dapat menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya dalam memahami penerapan model komunikasi dalam kampanye. Kampanye yang berhasil meraih penghargaan Marketing Excellence Award 2023 ini menargetkan ibu-ibu Indonesia, terutama yang memiliki anak usia 6-12 tahun, dan berfokus pada berbagai sosok ibu, termasuk ibu tunggal, ibu pekerja, dan ibu dengan disabilitas. Dengan menggunakan model komunikasi dua arah asimetris, kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan rasa percaya diri ibu dalam mendidik anak mereka melalui iklan audio-visual, konten edukatif, dan kegiatan partisipatif. Temuan menunjukkan bahwa Dancow menggunakan riset sosial untuk memahami kebutuhan target, mengemas pesan-pesan persuasif yang sistematis, serta membangun dialog konstruktif melalui platform interaktif. Selain itu, Dancow melibatkan ibu-ibu dari kalangan masyarakat umum sebagai pihak ketiga serta memanfaatkan media massa untuk meningkatkan visibilitas dan kepercayaan publik terhadap kampanye ini.
References
Benedict, D., Valentina, A., & Iskandar, D. (2019). Perancangan Kampanye Sosial hadapi Mom Shaming pada Para Ibu. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/rupaka.v2i1.14852
Budiwaspada, A. E., & Mansoor, A. Z. (2020). Pemodelan Strategi Kampanye Sosial pasca Pandemi Covid-19 berbasis 7 fase Kesedihan Kubler. https://doi.org/10.30998/jd.v7i3.6335
Chotimah, C. (2017). Strategi Komunikasi Lembaga Pendidikan dengan Masyarakat. Diakses dari http://repo.iain-tulungagung.ac.id/13700/1/buku%20strategi%20komunikasi%20lembaga%20pendidikan%20dengan%20masyarakat.pdf
Dancow. (2022, Desember 5). Aktivitas Apa Saja yang Sudah Bunda Ikuti? | Parenting Rewards. [Instagram]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://www.instagram.com/p/ClyDjgrMlO-/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Dancow. (2022, Oktober 25). Manfaat Sensory Play untuk Si Buah Hati. [Instagram]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://www.instagram.com/reel/CkIiZMiMQjI/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Dancow. (2023, Januari 8). Cara Bunda dukung Potensi Si Buah Hati. [Instagram]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://www.instagram.com/accounts/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Freel%2FCmoIPdYoXBv%2F%3Futm_source%3Dig_web_button_share_sheet&is_from_rle
Dancow. (2023, Juni 2). Program MERIAH | Parenting Rewards. [Instagram]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://www.instagram.com/reel/Cs_EtKXNy0l/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Dancow. (2024). Halaman Utama. Diakses 5 Maret 2024, dari Dancow. [Facebook]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://web.facebook.com/DancowIndonesia/
Dancow. (2024). Terlepas dari itu semua #CintaBundaSempurna untuk Si Buah Hati. [Website]. Diakses 5 Maret 2024, dari https://www.dancow.co.id/cintabundasempurna
Dancow Indonesia. (2022, Juli 14). Bundaku beda, tapi #CintaBundaSempurna. [Youtube]. Diakses 5 Maret 2024 dari https://www.youtube.com/watch?v=E3Q7Cvld9i4
Feby, D. (2022). Tujuan teknik analisis data di sosmed analytics. [Website]. Diakses 5 Maret 2024dari https://dqlab.id/tujuan-teknik-analisis-data-di-sosmed-analytics
Gulo, S. R. F. (2015). Implementasi Model Kehumasan Grunig dan Hunt Pada Aktivitas Community Relations (Studi Kasus pada Program Community Relations di Unit Pengelolaan Teknis Kawasan Malioboro Yogyakarta). (Skripsi). Diakses dari https://e-journal.uajy.ac.id/7825/1/KOM004227.pdf
Hayati, R. (2023, Juni 4). Pengertian penelitian studi literatur, ciri, metode, dan contohnya. [Website]. Diakses dari https://penelitianilmiah.com/penelitian-studi-literatur/
Kusuma, I. R. W. (2018). Service Blueprint sebagai Sarana Penunjang Loyalitas Customer. (Skripsi). Diakses dari https://repository.uin-suska.ac.id/75575/1/GABUNGAN%20SKRIPSI%20KECUALI%20BAB%20V.pdf
Marketing-Interactive. (2023, Oktober 26). 2023 Winners-Marketing Excellence Awards Indonesia 2024. Diakses dari https://awards.marketing-interactive.com/marketing-excellence-id/2023-winners/
Minar, A. B. N. (2020). Perancangan Kampanye untuk Meningkatkan Sifat Inklusif Pemuda Bandung dengan 5 Core Value Komuji. (Skripsi). Diakses dari https://ifik.telkomuniversity.ac.id/assets/upload/thesis/abaranm/BAB_1-3_Bara.pdf
Narasi. (2022, August 16). Karena Cinta Bunda Sempurna | Behind the screen [Youtube]. Diakses dari https://www.youtube.com/watch?v=VmrzR96rfC0
Nurhaliza, S. (2022, August 25). Nestle Dancow FortiGro dukung ibu hadapi tantangan mengasuh anak. Antara News. [Artikel Weblog]. Diakses dari https://www.antaranews.com/berita/3079577/nestle-dancow-fortigro-dukung-ibu-hadapi-tantangan-mengasuh-anak#:~:text=Kampanye%20%23CintaBundaSempurna%20menggandeng%20para%20ahli,maksimal%20bagi%20buah%20hati%20mereka.
Pangestu, R. (2019). Penerapan kampanye sosial dalam desain komunikasi visual. Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 4(2). https://doi.org/10.36982/jsdb.v4i4.796
Rahmadani, P. (2023). Pendekatan Public Relations dalam Penyelesaian Persoalan Ketidakaturan Pedagang Kaki Lima di Duri Kecamatan Mandau. (Skripsi). Diakses dari https://repository.uin-suska.ac.id/75575/1/GABUNGAN%20SKRIPSI%20KECUALI%20BAB%20V.pdf
Riadi, M. (2019, January 11). Pengertian, jenis dan teknik kampanye. [Artikel Weblog]. Diakses 5 Maret 2024, dari https://www.kajianpustaka.com/2019/01/pengertian-jenis-dan-teknik-kampanye.html
Trisyeling, T., Mohammad Insan Romadhan, S. I. K., & Muchammad Rizqi, S. I. K. (2022). Implementasi model public relations pada pt. Revolusi sejuta rasa dalam mempertahankan loyalitas pelanggan. Seminar Nasional Hasil Skripsi, 1(01), 411-414. Diakses dari https://conference.untag-sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/904
Ulfah, A. K., Razali, R., Rahman, H., Ghofur, A., & Bukhory, U. (2022). Ragam Analisis Data Penelitian (Sastra, riset, dan pengembangan). Diakses dari http://repository.iainmadura.ac.id/796/1/Buku%20Ragam%20Analisis%20Data%20Penelitian.pdf
Yohannes, R. (2018). Perancangan Kampanye Sosial Tentang Keunikan Taman Tematik di Kota Tangerang. Diakses dari https://kc.umn.ac.id/id/eprint/7634/7/BAB_II.pdf
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 de-lite: Journal of Visual Communication Design Study & Practice
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
