Visual Branding Pt. Freeport Indonesia dalam Balutan Ragam Budaya Lokal Papua (Ditelaah dari Sudut Pandang Filsafat Seni)

Abstract

Branding pada sebuah perusahaan membutuhkan pengerjaan yang tidak asal-asalan dengan tetap menjaga konsistensi mutu di tiap-tiap unsurnya, maka akan melahirkan karya visual yang bernilai. Nilai disini dimaksudkan nilai yang tidak hanya sekedar mengkomunikasikan informasi tentang perusahaan dengan masyarakat, namun juga menjadi nilai karya visual tersendiri ditinjau dari tampak perpaduan berbagai unsurnya. Penelitian ini akan mengurai strategi branding sebuah perusahaan asing, yaitu PT Freeport Indonesia yang menggunakan unsur-unsur budaya lokal Papua sebagai konsep pada setiap branding-nya. Data perusahaan terbalut rapi dengan budaya-budaya lokal Papua menjadi suguhan yang tidak monoton, tidak frontal, dan lebih dapat menjalin kekerabatan antara perusahaan dengan masyarakat sekitar. Selain itu, juga bertujuan untuk mengetahui seluk beluk pengaplikasian konten budaya lokal Papua yang tersaji dalam bentuk baru, yaitu Visual Branding PTFI. Ditinjau dari sudut pandang filsafat seni, yang mana dalam ilmu filsafat seni terdapat kajian unsur-unsur yang melatarbelakangi terciptanya sebuah karya seni. Karya seni disini adalah rangkaian Visual Branding PTFI yang tampak memiliki nilai dan makna, terdapat unsur seniman, unsur karya itu sendiri, dan unsur masyarakat luas yang berperan sebagai publik seni, menyatu membentuk formasi dengan mengusung tujuan tertentu, telah menciptakan perpaduan karya visual yang berkarakter dan memiliki nilai estetika.