Kampanye “Merangkai Harapan” untuk Membantu SSCS Menggalang Dana bagi Keberlanjutan Program Beasiswa Anak Merdeka

Abstract

Save Street Child Surabaya (SSCS) yang merupakan komunitas penaung anak jalanan terorganisasi mengalami hambatan material di masa pandemi ini karena berkurangnya jumlah donatur tetap maupun tidak tetap. Padahal, SSCS ingin terus melaksanakan program Beasiswa Anak Merdeka yang membantu para anak jalanan mendapat pendidikan layak hingga jenjang Sekolah Menengah Atas (SMA). Mengetahui hal tersebut, sebuah kelompok mahasiswa Desain Komunikasi Visual Universitas Ciputra Surabaya melalui kampanye “Merangkai Harapan” berusaha untuk membantu SSCS menggalang dana bagi keberlanjutan program beasiswanya. Tujuan kampanye ini adalah meningkatkan kesadaran masyarakat kelas menengah di Surabaya dan sekitarnya bahwa masih banyak anak jalanan yang perlu dirangkul untuk meraih masa depan mereka. Selain itu, kampanye ini juga mengumpulkan dana semaksimal mungkin untuk memenuhi fasilitas belajar online 18 anak jalanan (di bawah naungan SSCS) semasa pandemi, seperti gadget dan kuota internet. Metode yang digunakan dalam riset awal kampanye ialah metode kualitatif karena data diambil dari hasil wawancara dengan Ketua SSCS, Bapak Advin. Sedangkan, metode penyelenggaraan kampanye ini ialah pendekatan emosional yang relevan kepada para masyarakat menengah di Surabaya dan sekitarnya. Pendekatan tersebut telah diteliti dari berbagai aspek, seperti perilaku dan karakteristik target audiens sehingga kampanye lebih terpusat dan efektif. Kampanye Merangkai Harapan diyakini dapat menuai hasil signifikan berupa peningkatan donasi sebesar 50% pada bulan ketiga dan seterusnya hingga masa kampanye berakhir, di mana dana tersebut dapat digunakan untuk memenuhi kebutuhan pendidikan daring para anak jalanan. Dengan demikian, kampanye Merangkai Harapan merupakan salah satu strategi efektif untuk meningkatkan kesadaran masyarakat kelas menengah di Surabaya dan sekitarnya terhadap keberadaan anak jalanan dan kaum marjinal di Surabaya, serta bagaimana sedikit kepedulian melalui penyisihan uang jajan dapat membantu para anak jalanan melanjutkan pendidikan hingga tamat bangku SMA, sehingga dapat memberikan mereka kesempatan untuk memperoleh taraf hidup yang lebih baik.