Penerapan Transmedia Storytelling pada Disney

Abstract

Tulisan ini membahas tentang bagaimana Transmedia Storytelling efektif dalam memperkenalkan brand terhadap target pasar yang dituju. Salah satu yang dilakukan oleh Disney adalah membuat audiens merasakan dunia fantasi dan ikut berkontribusi ke dalam brand. Disney berhasil menarik audiens dari seluruh dunia sampai ke perusahaan lain hingga melakukan kolaborasi dan penggabungan karya demi pengembangan. Hal ini dilakukan agar audiens tetap bertahan dan mengenal Disney dengan beberapa ciri khas yang dapat membedakan dirinya dengan brand lain. Hasil dari studi membuktikan bahwa penggunaan multiplatform media meningkatkan interaksi dan hubungan audiens terhadap Disney. Dengan demikian, Disney menerapkan Transmedia Storytelling dengan sistem magical and experience world. Sehubungan dengan hal tersebut, kami menggunakan metode penelitian kepustakaan dengan referensi dan menggunakan teknik analisa serta landasan teori dari buku utama berjudul A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling - How to Captivate and Engage Audience Across Multiple Platforms oleh Andrea Philips.