Pencarian Kata Kunci Visual Sebagai Tahapan Awal Perancangan Instalasi Kampanye HeForShe

Abstract

Gerakan feminisme sering diasosiasikan sebagai gerakan pembenci laki-laki. Melihat stigma yang tidak benar ini, pada tahun 2014 UN Women menciptakan kampanye HeForShe. HeForShe bertujuan untuk mematahkan stigma tersebut dan mengajak laki-laki untuk ikut berpartisipasi dalam gerakan kesetaraan gender. Tulisan ini bertujuan untuk menganalisa kampanye HeForShe, khususnya dalam pemanfaatan komunikasi visual sebagai media kampanye. Metode yang digunakan dalam studi ini adalah studi dokumen dan studi pustaka. Pertama, penulis mengumpulkan data mengenai HeForShe melalui dokumen-dokumen resmi dan terpercaya. Kedua, penulis melakukan studi pustaka dengan mempelajari teori-teori yang berhubungan langsung dengan objek. Ketiga, penulis menganalisa data yang telah didapatkan dari studi dokumen dengan teori yang didapatkan dari studi pustaka. Terakhir, penulis melakukan eksplorasi visual untuk menentukan kemungkinan visual karya. Dari hasil analisa tersebut, penulis menemukan bahwa HeForShe memiliki kegiatan yang kuat dan terstruktur, namun masih kurang memanfaatkan media visual. Hasil analisa ini digunakan sebagai dasar untuk merancang sebuah instalasi yang diharapkan mampu memaksimalkan penyampaian pesan dalam kampanye HeForShe.