Permainan Propriasi Visual Dalam Iklan Rokok Sukun Roadshow Didi Kempot

Abstract

Seiring berjalannya waktu, gaya hidup populer semakin dapat dilihat pada media. Fenomena ini dapat terlihat pada gaya hidup dan kebiasaan seseorang atau implementasinya pada media, khususnya media periklanan. Iklan roadshow rokok sukun versi Didi Kempot merupakan representasi bauran budaya pada media iklan. Selain digunakan untuk mempromosikan brand rokok Sukun Special Baru, iklan ini juga dijadikan sebagai media promosi untuk sebuah roadshow yang dibintangi oleh Didi Kempot. Iklan ini akan dibedah menggunakan metode analisis struktur visual dengan pendekatan semiotika yakni konotasi oleh Roland Barthes. Kemudian akan dilakukan pembahasan mengenai bagaimana apropriasi dilakukan dalam iklan Roadshow Didi Kempot ini. Metode-metode tersebut akan digunakan untuk menganalisis tanda-tanda yang muncul pada setiap adegan secara mendalam. Makalah ini diharapkan dapat menjelaskan makna dari apropriasi budaya yang diimplementasikan pada iklan rokok Sukun Roadshow Didi Kempot.