Permainan Propriasi Visual Dalam Iklan Rokok Sukun Roadshow Didi Kempot

Diva Victoria Salsabila Syahirah, Mara Gloria Utaridiva, Michelle Widjaya

Abstract


Seiring berjalannya waktu, gaya hidup populer semakin dapat dilihat pada media. Fenomena ini dapat terlihat pada gaya hidup dan kebiasaan seseorang atau implementasinya pada media, khususnya media periklanan. Iklan roadshow rokok sukun versi Didi Kempot merupakan representasi bauran budaya pada media iklan. Selain digunakan untuk mempromosikan brand rokok Sukun Special Baru, iklan ini juga dijadikan sebagai media promosi untuk sebuah roadshow yang dibintangi oleh Didi Kempot. Iklan ini akan dibedah menggunakan metode analisis struktur visual dengan pendekatan semiotika yakni konotasi oleh Roland Barthes. Kemudian akan dilakukan pembahasan mengenai bagaimana apropriasi dilakukan dalam iklan Roadshow Didi Kempot ini. Metode-metode tersebut akan digunakan untuk menganalisis tanda-tanda yang muncul pada setiap adegan secara mendalam. Makalah ini diharapkan dapat menjelaskan makna dari apropriasi budaya yang diimplementasikan pada iklan rokok Sukun Roadshow Didi Kempot.

References


Ardianto, Y. (1999). Memahami Metode Penelitian Kualitatif. Memahami Metode Penelitian Kualitatif. [Online] URL:https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/12773/Memaham-Metode-Penelitian-Kualitatif.html [Diakses pada 23 April 2020]

Barthes, R. (1977). Elements of semiology. New York, NY: Hill and Wang.

Bogdan, R., & Biklen, S. K. (1997). Qualitative research for education. Boston, MA: Allyn & Bacon.

CNN Indonesia. (2019, July 27). Didi Kempot dan Bias Identitas Campursari. [Online] URL:https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20190726215943-227-415949/didi-kempot-dan-bias-identitas-campursari

Kobi, M. F. (2017). CAMPURSARI : BENTUK LAIN DARI KESENIAN GAMELAN YANG DITERIMA DI MASA MODERN. Yogyakarta: Institut Seni Indonesia Yogyakarta

Noonan, J. C., & Foley, J. P. (1996). The church visible: The ceremonial life and protocol of the Roman Catholic Church (p. 190). Viking.

Widhyasmaramurti. (2002) The Background and The Language Change of Campursari. Fakultas Ilmu Pengetahuan Budaya. Jakarta: Universitas Indonesia.

Young, J. O. (2007). Cultural appropriation and the arts. Oxford: Wiley-Blackwell.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Konferensi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual (KOMA DKV) 2021
komadkv@uph.edu | komadkv@gmail.com
Situs
Instagram
Linktree