Peran dan Pentingnya Brand Identity untuk Small-medium Business dan Startups

Celine Thang

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk memahami peran dan pentingnya brand identity untuk perkembangan small-medium businesses dan startups, serta tantangan yang dihadapi oleh bisnis-bisnis tersebut yang menghalangi mereka untuk membangun sebuah brand identity yang kuat dan efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah kajian pustaka dan sumber data yang digunakan adalah data sekunder dari buku dan jurnal nasional dan internasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand yang kuat dan terdefinisi dengan baik dapat mendorong penjualan, membangun loyalitas pelanggan, menciptakan brand value, dan membantu untuk pertumbuhan bisnis. Small-medium businesses memahami pentingnya branding, tetapi banyak dari mereka tidak sepenuhnya menerapkannya karena mereka merasa bahwa branding tidak terlalu relevan untuk perusahaan kecil dan mereka juga kurang mampu secara finansial untuk melakukan branding. Maka dari itu, pemilik small-medium businesses sebaiknya menyingkirkan miskonsepsi dan pola pikir yang kurang tepat mengenai branding sehingga mereka dapat menginvestasikan lebih banyak waktu untuk membangun brand identity yang kuat untuk bisnis mereka.


Keywords


Branding; Brand Identity; Small Business; Startups



DOI: http://dx.doi.org/10.37312/imatype.v1i2.5896

Full Text:

PDF

References


Berthon, P., Ewing, M. T., & Napoli, J. (2008). Brand Management in Small to Medium-Sized Enterprises. Journal of Small Business Management, 46(1), 27–45. https://doi.org/10.1111/j.1540-627x.2007.00229.x

Cant, M., Wiid, J., & Hung, Y. (2013). The Importance of Branding for South African SMEs: An Exploratory Study. Corporate Ownership & Control, 11(1), 735–744. https://doi.org/10.22495/cocv11i1c8art4

Chernatony, L. (2001). A model for strategically building brands. Journal of Brand Management, 9(1), 32–44. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540050

Ghodeswar, B. M. (2008). Building brand identity in competitive markets: A conceptual model. Journal of Product & Brand Management, 17(1), 4–12. https://doi.org/10.1108/10610420810856468

Hammond, J. (2010). Branding Your Business. In Lanncet Journal. Kogan Page.

Knopf, J. W. (2006). Doing a literature review. PS - Political Science and Politics, 39(1), 127–132. https://doi.org/10.1017/S1049096506060264

Konecnik, M., & Ruzzier, M. (2015). Startup branding funnel: a new approach for developing startup brands. December, 32–34. https://doi.org/10.5176/2251-2098_emg15.6

Merrilees, B. (2007). A theory of brand-led SME new venture development. Qualitative Market Research, 10(4), 403–415. https://doi.org/10.1108/13522750710819739

Muhonen, T., Hirvonen, S., & Laukkanen, T. (2017). SME brand identity: its components, and performance effects. Journal of Product and Brand Management, 26(1), 52–67. https://doi.org/10.1108/JPBM-01-2016-1083

Rozas, L. W., & Klein, W. C. (2010). The value and purpose of the traditional qualitative literature review. Journal of Evidence-Based Social Work, 7(5), 387–399. https://doi.org/10.1080/15433710903344116

Udin, N. (2011). LANGKAH PENYADARAN BRAND USAHA KECIL DAN MENENGAH (UKM). Humaniora, 2(1), 277–280. https://doi.org/10.21512/humaniora.v2i1.3003

Ukaj, F. (2016). The Role and Importance of Brand in the Marketing of Small and Medium-Sized Enterprises in Kosovo. International Journal of Marketing Studies, 8(6), 52. https://doi.org/10.5539/ijms.v8n6p52

Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity. John Wiley & Sons, Inc.

Williamson, G. R. (2004). The A-Z of Social Research: A Dictionary of Key Social Science Research Concepts. Journal of Advanced Nursing, 48(5), 545–545. https://doi.org/10.1111/j.1365-2648.2004.03239_1.x


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


IMATYPE: Journal of Graphic Design Studies

ISSN: 2828-4541
E-ISSN: 2828-3953

For more information, please contact imatype@uph.edu